最近看淘宝直通车的官方微博论道CTR如火如荼中，前几天小测了一款宝贝来验证下点击率。以便解释为什么点击率为什么这么重要。点击率CTR=点击量/展示量，直通车后台可以查询类目和关键词的平均点击率。

宝贝类目：女装中的打底裤，最流行的蕾丝短裤。

宝贝销量：2000多件

操作时间：5月24日晚上，类目流量最集中时段

费用：100元

宝贝图片：跟大部分的一样，用拼图

测试前关键词情况

费用截图：

宝贝点击率：0.62

操作后关键词情况

大家注意观察，经过一天后，关键词有什么变化，那就是质量得分。开始我们8分9分的词，是10分了，甚至那些没点击的词也带动到10分了。

我们先来查询下打底裤蕾丝的 平均点击率

说明我们的关键词的点击率会高于行业平均水平。这就可以让我们的关键词质量得分上升，同时保持点击率的话，会让他们的平均点击费用下降，用一样的投入获取更多的流量。

下面截图证明这点，这是另外一款高点击率带来的平均费用下降的情况

大家可以看到 越高的点击率，越低的费用，其实这些关键词的排名其实很靠前。只是给我们的展示很低。当然这2款宝贝转化率都很高。可以看当天的截图

因为新宝贝新上车，质量得分什么都没有，所以扣费会很高。但是这些转化率和点击率促销了我们直通车的车况往好的方向发展。我们开直通车的目的是什么，是引流，但是流量是花钱去买的，我们要做的是如何优化我们的直通车宝贝的推广标题和推广主图。

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