8月20日消息，淘宝化妆品牌膜法世家创始人兼总经理黄晓东透露，膜法世家自建官方B2C网站已初步成型，借此引入淘内淘外资源、实现线上线下资源融合，打通全网营销。

据黄晓东介绍，此次官网商城将采用360shop提供的“天猫外店”服务。在此之前，韩都衣舍、探路者等服饰品牌均借助这家第三方服务商的支撑，完成官网建设。

黄晓东指出，目前整个化妆品行业，短期内线下传统渠道仍是销售主体，但随着网购化妆品市场规模持续增大，很多传统企业已经认识到线上渠道的重要性，各大化妆品品牌商纷纷通过建立独立商城系统或开设平台旗舰店的方式来涉足电商。

在淘宝的扶持下，诸如阿芙、芳草集、膜法世家、御泥坊等众多淘品牌陆续崛起。然而，当这些淘品牌壮大之后，已不再局限于停留在淘宝、天猫上做销量，而是更注重企业的品牌形象，这也是膜法世家坚持做自建B2C商城的初衷。

据了解，膜法世家其实从去年开始就一直在线上、线下共同发力。线上的销售渠道主要依靠淘宝、天猫等平台；线下销售渠道专营店有100多家、专柜有10至20家、药店有100家左右，主要分布在浙江、江苏、江西、东北三省。但对于线上线下资源的整合一直没有可行的方案。

黄晓东预计，此次借助天猫外店打造的官方商城，不仅可以将淘宝、天猫资源引入官网，还将更好的为线下销售注入活力，推进全网营销和O2O资源整合带来契机。