互联网金融的冲击，让普遍保守的险企，也开始迅速入场。昨日，南都记者独家获悉，新华保险旗下，注册资本1亿元的新华世纪电子商务有限公司已于3月11日低调成立。其法定代表人和董事长均为新华保险集团董事长助理孙玉淳。

对于新成立的电商公司，新华保险集团昨日未给南都记者任何回应。而市场对此解读为，新华保险正在互联网金融领域战略布局，欲分争电销、网销市场。

险企电商化

一位传统电商人士向南都记者称，随着电子商务技术的发展，越来越多满足个性化需求的保险产品会产生；同时，信息化将带来更好的客户体验，电销网销可避免营销员的骚扰，足不出户即可在线签单。快速发展的电商业务对险企而言极具吸引力。

昨日南都记者从北京保险业界高管处独家获悉，新华世纪电子商务有限公司成立于今年3月11日，注册资本1亿元。这被市场解读为新华保险正在互联网金融领域战略布局，欲分羹电销、网销市场。

南都记者在北京工商局网站获悉，新华世纪电子商务有限公司3月11日开业。公司经营范围包括从事商业经纪业务。对于新成立的电商公司业务如何，新华保险昨日未给出任何回应。目前，险企电商公司并不多见，多是在自己的官网平台开通销售保险的功能。根据可查资料，中国太保和中国人寿已分别于2012年和2013年成立电商公司。

新渠道争夺战将白热化

“很多保险公司的平台并不是真正的电子商务平台，只是在传统网销方面增加了网销的渠道。保险公司涉足电商领域，各家公司策略不同，但是通过成立子公司或投放产品的方式进行渗透，整合资源，谋划综合金融的目的应该是一致的。”据某保险电商平台人士尤小姐对南都记者称，“新渠道争夺战将白热化，如果抢占了网销的市场份额。互联网销售跟电话销售更大的不同是，渗透率更高，服务更加便捷。对于互联网保险来说，有一个天然的优势，目前金融场景比较成熟，对于各家保险公司电视通过便捷支付售卖保险产品。”

有广东保险业内人士表示，险企电商化无疑是个趋势，正是由于网络销售更加便捷、成本更低和影响力大等特点，险企意识到应当尽快把握住新的盈利空间的话语权，因此，各类传统保险业务不断向网络渠道渗透。但目前寿险中较为传统和复杂的产品还不宜在网上销售。而一些新奇、简单的险种已经被用于线上销售。