11月7日消息，天猫坚果品类知名品牌壳壳果目前已为双十一做好了积极的备战工作，其今年双十一当天的销售目标是保500万，冲1000万。

今年双十一，壳壳果最大的亮点是两个“最潮”，即打造“全网最潮坚果”和“全网最潮新品”。壳壳果开发了全网最新坚果衍生产品——坚果谷物，将把双十一作为一个契机推出新品。

程健指出，目前坚果品类产品同质化现象越来越严重，行业竞争不断加剧，造成价格下跌、盈利能力下降，要想取得竞争优势就必须准确定位，不断创新，寻求突围的差异化之路。针对双十一，壳壳果更改了产品的规格和风格，根据客户需求，按照一次性食用量，并综合坚果原产地、时尚、环保、健康等元素重新设计包装，把大包装换成小包装，推出全新的“迷潮装”产品。

据了解，壳壳果双十一备货500-600万，其中有40%为双十一特供品及新品。产品原料在年初已计划订购，从10月开始准备成品，全部货物为新生产产品，8个月保质期。这样，双十一没销完的产品也能保障品质和新鲜度，并在冬季全部销出。

据介绍，为备战双十一，壳壳果动员了公司所有员工，并聘用了一批临时工，增加各关键工作岗位的人手。在物流上积极优化，扩建仓库，并新购专业化设备，加强与快递的前期沟通和合作安排。双十一当天壳壳果会提供24小时的客服及配送服务，保证所有货物一周内全部发出。

壳壳果表示，今年备货颇多，但不担心产品积压。双十一未销完的产品可以通过线下渠道、其他平台以及集团公司的渠道进行销售，同时也可作为接下来的旺季产品备货。

程健认为，今年双十一更正规、更严格，但是不确定性也更大。整个食品、坚果行业都在增长，压力也更大。由于天猫食品类目相对弱化，进主会场的商家寥寥可数，对自身来说没有底，但会积极对待。双十一前期，由于天猫引流，生意比较冷淡，客流量和下单量会集中到11日这一天，给当天造成很大的压力。不过这也是一个机会，壳壳果希望借此冲刺一下，利用双十一推广新概念、新产品。