在讲求效率的大数据时代，更多的老板开始关注一站式的视觉营销服务，减少了中间环节，从策划、摄影到设计以及应用，赚到的不仅仅是方便，更多的是打造一种整体统一，专业的形象。

今天就想给大家分享一下，我们做过的一个整体店铺视觉策划的案例。途中有些许曲折，但其中有些小经验希望能给到大家一点启发。

我们这次的产品是XX红包(这里就不方便透露店铺名称了)，页面当时给到我们的时候第一感受就是凌乱，没有整体的风格，就好比批发市场的杂货小摊。而这是一个天猫旗舰店，显然这样的设计风格会给人一种不太信任的感觉。当时产品的销量比较低，我印象中应该是月销才几百（此刻很后悔当时没有截图留证），后来经过整体的视觉打造，加上店主自己的运营推广，销量直线上升，现在已经是9千多的销量了，他们家关键词是排名第二。

下面具体介绍下我们的视觉打造过程。

第一步：竞品分析，深入了解客户需求

客户给到我们的关键词是中式、喜庆，参考淘宝排名靠前做的好的店铺。于是我们参考了排名第一的红包店铺—烟雨集。这是一个风格非常明显，文艺气息十足的店铺，而其他的红包店铺在这个相比之下就显得平淡无奇了。

我个人是非常中意这种类型的，于是信心满满的就只给了一个参考样例给了老板看，觉得应该就是她要的了，人家做得这么好。可有时候现实往往不是你以为的那样，老板马上就反馈回来说，不是这种感觉，这种风格被完全否定了。

老板说，风格独特的设计往往比普遍大众的设计受众面要窄许多，卖东西是希望能雅俗共赏，什么样的人都进来看看，别的类目不说，至少红包这个行业是希望购买人群越宽越好的。这些话让我受益匪浅。好的设计往往不是光好看就足够了，它也必须看数据说话，考虑到客户人群等方方面面。也因为这一次的经验，在我们以后的设计流程中，我们加入了产品特性分析以及人群分析的环节，所有的设计都是为凸显产品服务，根据后台数据分析寻找风格，挖掘卖点。

我们要求客户提供了后台数据供我们参考分析，购买人群集中在20-35岁之间女性用户群体，节假日以及春节前后是购买的高峰期。同时，我们也分析了-烟雨集，其中中国风的元素感觉和红包非常吻合，但是她们的红包样式比较独特，区别于传统的红包，所以在设计风格上加入了一些年轻化、文艺风的元素。考虑到我们店铺的实际情况，我们还是决定走传统的中国风风格，加上纤细古典的线条和水墨节日的元素，来配合用户群体。 （产品分析的过程虽然繁琐，但千万不要害怕麻烦而放弃掉这一步，如果前期沟通和分析不够，设计完成之后再被一次次地退稿，不仅会浪费更多的时间，而且也耽误了客户上新的进度，是双方都不想看到的。）

最终我们又提供了几款风格给客户参考并达成一致，确定了最终的风格。古典、中式、简洁，以中国红为主色，康熙字典字体，配上具有中国风气质的古典花纹边框、水墨画等素材装饰。

第二：设计跟拍很重要！很重要！很重要！

主要的基调、颜色、元素都已定好，接下来就是拍摄照片了，照片的风格也需要跟之前的方案达到一致。这就是最开始说到的，如果事先没有一个明确的设计方案，拍摄时觉得这样也好那样也好，但最终却一张也用不上。

还是回到红包这个案列，为了配合整体的风格，我们还专门为这次项目购买了道具，并安排设计师和客户一起进行跟拍。为什么要设计师跟拍，下面就来说明原因。

摄影师往往追求的是单张照片画面的美感，而设计师却需要将图片与文字相结合，所以他们的标准是不一样的，为了后期设计效率和效果，避免返工或者增加不必要的工作量，务必跟拍，可以将自己想要的感觉，拍摄角度以及留白空间等要求能很清晰的传达给摄影师。

这里我们也吃过亏，第一批新品上架的时候我们是没有跟拍的，（当时他们还没有决定要整体店铺做视觉，只是单独做详情），我们是在口头上跟摄影师说要如何拍，结果在拍摄阶段，往返调整了很多次，仍然欠缺，这样不仅影响视觉效果，也拖慢了整体进度。（本来是图方便不过去跟拍，后来却浪费了更多时间）

我们在做整体打造的时候就直接跟拍了，拍摄这一环节进行的非常顺利，差不多花了1天的时间就搞定了，一次通过。

第三：后期修图

虽然拍摄出来的效果客户很满意，但是由于红包的特殊质感，很多细节是不能通过拍摄完整的表达出来的。这时候就需要我们后期进行一些美化操作了。

烫金字后期修片效果，整体色彩调整。

第四：素材整合，打造整体视觉效果

当风格，图片，元素都确定好之后，就可以开始设计页面的制作了。

客户的需求是店铺首页、爆款详情页、关联销售、产品直通车图片、活动海报的制作。 我们需要把握的是整体风格元素要统一，但又不失变化。

第五：顺从客户还是坚持自己？

最后的设计过程中还有一个小插曲，客户和我们在某些设计的表达方式上意见想左。一万个人心中就有一万个哈姆雷特，在视觉设计中每个人的审美都不尽相同，提出异议也是无可厚非的事情。本着客户就是上帝的原则，很多设计师在这个时候就选择了顺从客户的意思进行修改。也不是说这样做不好，但也要分具体地情况，因为客户不是专业的，很多想法并不能通过他的语言来得到正确的表达，而我们设计师就必需具备了解客户真实需求的能力，在觉得对的地方要有所坚持。这次确实没有依从客户，虽然客户当时不太高兴并持怀疑态度，甚至一度闹僵。

但所幸最后的结果是令人满意的，没过一个月，客户惊喜地发现，他们的店铺从当初的完全排不上名，一跃成为了行业第二，还给我们道谢吗，客户的肯定也给我们的工作无限的动力，在后面的整店策划过程中不断完善不断进步。

在这里简单介绍下这个店铺，他们的运营者是一对夫妻，在武汉本地一个批发市场做生意的，整个店铺运营就他们夫妻两人，曾经去过他们办公室，他们还在自己打包发货，至于他们是如何运营推广的，我也不太清楚，只是很佩服他们的一直坚持，到现在他们仍然是我们的客户，帮他们做直通车和钻展的图片，在视觉上辅助他们。

其实视觉在整体店铺的运营环节中起到的就是辅助的作用，虽然不是至关重要，但不能不做，而且要做，一定是要认真去推敲去思考的去做，才能将视觉这个辅助的工具用到刀刃上，发挥它最大的效果，这个价值就不是用钱去衡量的了，因为一旦店铺视觉做出来，就代表了整体店铺的气质了。