韩都衣舍旗下童装借势电影《小门神》
2016-01-14 15:01:45 2548浏览
2016年初,韩都衣舍旗下韩风快时尚童装品牌米妮哈鲁与追光动画制作的3D合家欢电影《小门神》进行跨界合作,首次推出电影周边系列。

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随着电商品牌竞争的日益加剧,时尚界的授权合作系列可谓层出不穷,秉承热潮响应,近日,韩都衣舍旗下童装品牌米妮哈鲁,迎来了新年跨界合作的第一波营销造势,在淘宝众筹平台隆重推出热映大电影《小门神》童装独家授权合作款,并借势大电影的爆红口碑,展开一系列的品牌造势。

原创动画融入设计,打造独家儿童时尚

《小门神》是由王微执导并编剧,高晓松、白客、易小星、季冠霖等众星参与配音的3D合家欢动画电影,讲述了门神两兄弟面对下岗危机毅然来到人间的南浔古镇,遇到了一对单亲母女之后发生的一系列故事。

米妮哈鲁的品牌口号是“让成长邂逅时尚”,而这与电影《小门神》所表达出的 “变化”与“勇敢”的核心理念相契合。另外,米妮哈鲁在设计中一直遵循“细节决定品质”的理念,也与电影《小门神》历经长达3年制作期的精细创作理念相契合。米妮哈鲁品牌创始人蜜糖表示,为确保产品可以满足孩子们穿着的多元化需求,在此次设计中,除了融入孩子们喜欢的动画形象外,还在面料、细节以及版型方面做了更深层次的考究。作为《小门神》独家童装授权品牌,用品质为辣妈们送上贴心的消费体验。

主打娱乐周边,限量订购突显品牌

米妮哈鲁此次与《小门神》合作,以主打电影周边款为主,2016年12月25日开始上线预热,在淘宝众酬平台进行限量预定,周边产品为男童潮款卫衣、女童时尚套装。另外,米妮哈鲁还在微博、微信、微淘等SNS新媒体平台中与粉丝零距离互动,为本次跨界合作造势。

作为电影《小门神》的独家童装授权品牌,米妮哈鲁还被授权,合作期间可用电影资料、电影宣传信息等,大量一手媒体素材资源,也可用原版动画形象用作产品宣传,为品牌扩展人气。

此外,庞大的明星效应也是此次营销的一大亮点,米妮哈鲁借势高晓松、白客等一系列电影相关的的热度话题进行宣传,为此次合作系列打造更大的宣传热度。

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