美妆电商发展得如火如荼，持续冲击着传统日化零售商，但后者并不打算坐以待毙。欧莱雅中国昨日发布的2015年度业绩显示，报告期内，集团实现销售总额149.6亿元，同比增长4.6%，尽管增速有所下滑，但电商销售已成为欧莱雅中国销售增长的重要驱动。

2014财年欧莱雅中国销售增长首次跌下两位数，成为外资日化品牌在华发展进入寒冬的一个信号。从最新财报来看，欧莱雅中国业绩继续下跌，但加码电商渠道拓展和强化数字化营销的举措，让欧莱雅中国冲高业绩存在了可能。财报显示，欧莱雅中国电商渠道销售同比增长达60%，这一数字在2010年不足10%。欧莱雅中国方面称，在过去五年时间，电商已经成为欧莱雅中国前三位的分销渠道。欧莱雅中国去年的稳健增长，也让中国成为集团在全球的第二大市场。

外资大牌日化零售商近年在华发展频频受挫。不只是欧莱雅中国增速跌破双位数，另一外资巨头宝洁选择放弃旗下约100个品牌瘦身止损。宝洁2015财年业绩显示，销售额同比下降5%，净收益同比下降40%。尼尔森《2016年中国快速消费品预测报告》显示，去年中国个人护理品销售额增长率和销售量分别为7%和1%。就此来看，中国消费者的日化用品需求并未缩水，但消费渠道已经发生改变。