3月1日，LOVO家纺迎来了品牌7周年庆盛典，邀请了8个不同纬度、不同粉丝受众的网红为其8款新品做“带颜仁”，LOVO就网红的不同特性匹配不同花色和图案的产品。

卖人？！LOVO的一场另类营销

据了解，此次LOVO家纺的7周年庆，主题是 “七年之young不止所见”。主要分2个部分：

1、全网上线网红页面（8个产品，8位网红带颜仁）官网还有通过积分，打赏网红的活动，激活与消费者互动；

2、此次合作的8个网红，也会通过微博和微信来助推罗莱的7周年店庆活动，吸收新流量；

消费者可以通过运用积分打赏网红，页面上显示各家网红公认的“身价”，打赏的身价越高，网红及其推荐的产品越受到关注，同时与创意话题“卖人”遥相呼应，卖人的完整版概念应为：卖更合适的人推荐的的产品“。在话题和形式上都”吓“坏同行，与此同时，更重要的目的是刺激消费者再次购买。

而此次店庆和网红的深度合作，其目的在于希望能在品牌营销与网红经济的高效结合；而此次大胆尝试“网红经济”，LOVO在全方位部署线上全平台的同时，还整合双微渠道范围内的优势网红资源，精确选择粉丝资源具有购买优势的合作方，配合品牌物料进行了理念贴合度高、网红形象妥善展露的营销活动。

为什么会选择网红？

网红经济是年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

我们所熟知的淘宝网红店年销售额过亿、游戏主播淘宝店月入七位数、时尚博主与国外知名品牌签订百万级别的代言合同等新闻，都昭示着网红经济的全面崛起。而近一两年，众多知名品牌更是与网红展开了深度合作，品牌产品、气质理念与网红效应的合理配置，产生了意想不到的效果。

网红粉丝群体与品牌产品内容之间的契合程度，首要在于网红本人的关注范围与日常社交媒体更新内容。LOVO品牌7周年庆的8大网红，均具有享受生活、美妆搭配、时尚审美等多重元素，这与其粉丝群体的关注范畴与属性，存在诸多契合与交集，其目的在于促进关注营销事件后，转化为购买行为的可能性。