京东搜索规则玩法

京东一直都比较注重三方面，平台的一贯作风就是重品牌，重内容、重客户，今年京东更注重内容营销，内容营销我希望大家一定要养号，如果不养号就错过了京东的黄金时期。有些时候你会发现你用快车卡了某个位置，有展示没转化，流量很多，转化却越来越少，店铺也没有违规问题， 那么可能是千人千面对你的店铺的某一个维度产生了影响。

说到搜索新规不得不说的就是千人千面。究竟什么是千人千面呢？官方解释是：“定向推广依靠京东庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销”。例如：“有一个买家喜欢波西米亚蕾丝花边连衣裙，那么当此买家来到定向推广页面时，系统就会在连衣裙类目里选出具有波西米亚、蕾丝、花边特征的宝贝展现给此买家”。千人千面开始以后你会发现有可能排名乱了、店铺乱了、产品乱了、账号乱了、人群等等标签全乱了，如果你排名的维度，店铺的维度，产品的维度都没有达到，那么千人千面就会过滤这些维度的。我们可以通过图片来看下三种不同手机搜索出来的情况。

这就是千人千面的玩法，会根据每个人不同的喜好来进行匹配产品。

那么今年京东玩法最重要的也是“标签”。千人千面有四个大的标签分别是账号标签、产品标签、店铺标签和人群画像。那么我们来讲讲比较重要的其中三点。

1、店铺标签：动销近30天的商品二级、三级类目，比如我店铺卖食品的但是呢假如这段时间中秋节快到了，我礼券卖的比较多，你就会发现你明明卖食品类的就会被标记成卖礼券的店铺，这个时候你的店铺标签就乱了。不要盲目的扩充自己的二级三级类目，扩的多会影响店铺的标签。

2、产品标签：这是一个比较缥缈的东西，如果说我做的是家纺，一旦我近15天到30天卖的枕套多的话，就会被标签好了，如果我再推床单其他单品的话，就不好推了。要把标签好的产品进行转化，一个时间段过去之后系统又会对你的标签有重新的认识。产品标签一定要精准化，不要什么都做，旗舰店要做很多品的话，会越来越难做的。

3.账号标签：比如说你是京东PLUS超级会员，你一个月没有在京东上买任何东西。Ok，你突然在京东买了一个9块9包邮的，那你就会被定义成不是优质的号了，未来一段时间千人千面就会给你推荐类似等级的产品活动等，不管什么等级的号，你一个月没买东西就被定义成初级的了。没关系，过一段时间后会重新定义标签。当我们的标签乱了怎么办呢？最直白的就是通过快车去洗，快车可以圈定精准人群。

千人千面的牛皮癣过滤法给大家讲一下，这是一个重中之重，分为几个方面：

1.加了非京东水印会被过滤掉。

2.打标签的排名会被千人千面过滤掉。

3.拼接图拼的不好也会被过滤掉。

4.非自带标语，不要觉得让美工弄个一模一样的就行，京东系统是可以识别出来的。

5.不美观因素，放大火烧圈，特别是家纺被子上用的多，不要加上。

6.赠送可以的，但是你赠品不能大于主推品的。

很多人会问Logo算牛皮癣吗？如果你是一个品牌Logo可以放是可以放，但是是有要求的，

标准区域：w ≦ 25%&h ≦ 20%。

有底色商标框线：w = 27%&h = 22%。

无底色商标框线：w = 50%&h = 50%。 

那么我给大家总结一下就是只要不是平台给你的标都不行，你自己加上去的标都不行，都可能会被千人千面过滤掉的，所以我们在设置的时候需要谨慎再谨慎些。有人可能会问到主图是否可以放商标呢？其实主图是可以放商标的，但尺寸要把握好，尺寸是一个关键。

有排名没流量是什么原因呢？

1. 产品不应季：冬季卖短裤，那肯定是不行的。

2. 评价少：评价少价格高肯定不行。

3. 类目竞争大：首页展示自营多。

4. 价格因素（过高）：价格跟同类竞品比过高。

5. 关键词没有打开：婴儿车或婴儿推车、长尾词没有。

6. 类目本身就流量少：可能是铺整体的权重还达不到类目的要求，建议先从搜索做起。

7. 类目所在活动挤兑：例如服饰配件，里面有箱包跟皮带都在一个类目群里，但是类目活动主推基本上都是包，皮带属于附带产品活动，这样的话，店铺如果只做皮带产品，那活动资源肯定就很稀缺，被包挤兑了。

8. 千人千面：可能会受千人千面过滤系统影响。

满减、促销之类的也开始计入权重过滤了，会影响你的单品权重，影响因素不是很大，为了店铺的正常运营一定要及时了解最新搜索规则和玩法切勿触碰品牌作弊，跟大家说下品牌作弊注意事项：

1. 切勿使用其他知名品牌，后果是降权影响排名。

2. 切勿随意更改自身品牌，后果是这个单品SPU下的SKU一切归零。

品牌降权一旦成立7天左右是搜不到产品的，一定要用促销工具，不要盲目改价格，详情页里最好加文字，不然没有文本权重。